Reklamné produkty

Právne východiská: Zákon č.308/2000 Z.z. o vysielaní a retransmisii, Zákon č.147/2001 Z.z. o reklame, Európsky dohovor o cezhraničnej televízii Rady Európy, Smernica č.89/552 EEC v znení zmeny vykonanej smernicou č.97/36/EC o televízii bez hraníc

REKLAMNÝ SPOT
Akékoľvek verejné oznámenie vysielané za odplatu alebo inú protihodnotu vrátane vlastnej propagácie, ktorého zámerom je podporiť predaj, nákup alebo nájom tovaru alebo služieb vrátane nehnuteľností, práv a záväzkov alebo dosiahnuť iný účinok sledovaný zadávateľom reklamy alebo vysielateľom. Spot môže mať rôznu dĺžku, štandardný spot je 30 sekundový. Reklamné spoty  (šoty) sa vysielajú v reklamných blokoch (breakoch). Program v STV nie je možné prerušovať reklamnými blokmi (okrem prenosov športových podujatí, ktorých programy sú zložené zo samostatných častí – tretina, polčas).

TELENÁKUP
Priama ponuka vysielaná verejnosti s cieľom poskytnúť tovar alebo služby vrátane nehnuteľností, práv a záväzkov za odplatu. Ide vlastne o nákup na „diaľku“ a podmienkou je „priamosť“ ponuky, t.j. musí byť zverejnené telefónne číslo, webovská stránka, audiotexovú linku, odkaz na miesto, kde si tovar alebo službu možno hneď objednať, alebo iná možnosť objednávky propagovaného tovaru alebo služby. STV môže vysielať len telenákupové šoty do 12 minút.

Pre reklamu aj telenákup platia rovnaké totálne obmedzenia: zákaz propagácie tabakových výrobkov, liekov viazaných na lekársky predpis, zdravotných výkonov uhrádzaných na základe zdravotného poistenia, zbraní a streliva a časové obmedzenia: na erotické služby, erotický tovar a erotické audiotexové služby, alkoholické nápoje s výnimkou piva.

SPONZORING

1. Sponzoring programu

Akékoľvek plnenie poskytnuté fyzickou alebo právnickou osobou s výnimkou vysielateľov a výrobcov audiovizuálnych diel, ktoré je určené na priame alebo nepriame financovanie programov – na propagáciu mena, ochrannej známky, dobrej povesti alebo aktivít tejto osoby. Sponzorovaný program musí byť jasne a zreteľne označený ako taký pred a po programe sponzorským odkazom, ktorý môže byť v dĺžke do 10 sekúnd. Musí minimálne obsahovať názov PO alebo meno FO alebo logo sponzora. Obsah sponzorského odkazu nesmie využívať rôzne reklamné slogany a prvky reklamnej kampane sponzora, je však možné v rámci neho uviesť jeden z jeho známych výrobkov, služby, ochrannú známku. V sponzorovanom programe platí zákaz podpory predaja, nákupu alebo prenájmu tovaru alebo služieb sponzora alebo tretej osoby. Sponzorom nemôže byť PO alebo FO, ktorej hlavnou činnosťou je výroba, predaj alebo nájom tovarov alebo poskytovanie služieb, ktorých reklama je zakázaná. Výnimka: PO alebo FO, ktorá sa zaoberá výrobou alebo predajom liekov alebo poskytovaním zdravotných výkonov, môže byť sponzorom, pričom spon.odkazom sa môže podporovať názov alebo dobré meno podniku – nesmie podporovať predaj liekov viazaných na lekársky predpis a poskytovanie zdrav. Výkonov uhrádzaných zdravotnými poisťovňami. Nie všetky programy môžu byť sponzorované. Zákon neumožňuje sponzorovať spravodajstvo, športové spravodajstvo a politickú publicistiku. Výnimkou sú samostatné programy, ktoré obsahujú výhradne nekomentované informácie (bez redakčného spracovania, t.j. prehľady výsledkov a pod.) o počasí, dopravnej situácii alebo o športe. Sponzorovanie doplnkového vysielania (videotext, oznam o správnom čase, ohlasovanie programov, prehľad programov, všetky formy reklamy, telenákup, výzva a oznam) s výnimkou časomiery.

2. Sponzorovaná upútavka

Predstavuje doplnkový produkt k sponzorovanému programu. Umiestnenie sponzorského dovetku k upútavkam v dohodnutej dĺžke (max 10 sekúnd) na určitý program je možné iba za predpokladu sponzorovania tohto konkrétneho programu. Na tento dovetok sa vzťahujú rovnaké obmedzenia ako na sponzorský odkaz.

INTERAKTÍVNE FORMY REKLAMY

1. Injektáž

Predstavuje nový produkt reklamy, ktorý sa umiestňuje v dohodnutom počte priamo počas televízneho programu. Ide o umiestňovanie loga PO alebo názov FO, dĺžka jednej injektáže je spravidla 5 sekúnd a veľkosť loga je 1/16 televíznej obrazovky na pravom dolnom rohu. Využívanie injektáže je podmienené sponzorovaním tohto konkrétneho televízneho programu.

2. Product placement

Predstavuje ďalšiu novú formu reklamy – umiestňovanie produktov priamo do televízneho programu. Medzi výhody product placementu patria: nenásilná forma prezentácie značky, vysoká sledovanosť proti filmom uvádzaným v kinách, možnosť dlhodobej spolupráce, možnosť zvýšenia zásahu vďaka sponzoringu programu, klasickej reklame či sponzorovaným upútavkám, presný zásah na vybranú cieľovú skupinu, možnosť realizácie rozsiahlej reklamnej kampane, spojenie so známou osobnosťou a stotožnenie s obľúbenou postavou, možnosť kreatívneho zaradenia produktu do programu, bezprostredné a efektívne zviditeľnenie produktu, zvýšenie povedomia o značke, zviditeľnenie nového produktu, oslovenie diváka cez emócie. V rámci štruktúry PP môžeme hovoriť o:

DOMINANTNÝ ZÁBER
priamy záber na produkt v popredí tak, že zaberá väčšiu časť obrazovky a divákom je hneď identifikovateľný

NEDOMINANTNÝ ZÁBER
Nepriamy záber na produkt v pozadí tak, že produkt zaberá menšiu časť obrazovky ,je prirodzenou súčasťou záberu, neruší /nie je podmienkou, že ho divák postrehne a identifikuje/

AKTÍVNE VYUŽITIE PRODUKTU
Produkt/služba sa aktívne využíva v rámci deja daného televízneho programu

•  hlavná postava - moderátor v športovom štúdiu – sa občerstvuje minerálkou
•  hlavná postava pracuje s notebookom, ktorého značke je ľahko identifikovateľná
•  televízor umiestnený v športovom štúdiu sa využíva na opakované zábery
•  hlavné postavy pri diskusii popíjajú čaj/kávu
•  auto sa aktívne využíva ako prostriedok na dopravu, nie je len kulisou za prechádzajúcimi sa ľuďmi
•  hlavný hrdina použije na ochutenie pripravovaného pokrmu vybrané ochucovadlá
•  pri platbe v obchode sa použije platobná karta, ktorej poskytovateľa je možné identifikovať

PASÍVNE VYUŽITIE PRODUKTU
Produkt/služba je statickou súčasťou deja a nemanipuluje sa s ním

•  umiestnenie fľašky  s nápojom na stôl
•  televízor umiestnený v športovom štúdiu má na obrazovke napr. logo a je pozadím štúdia
•  káva je v diskusnom štúdiu položená na stole
•  auto je využité pasívne, ak je viditeľné v zábere napr. na parkovisku
•  ochucovadlá sú súčasťou pripravených potravín, ich použitie nie je v zábere

VERBÁLNA ZMIENKA
Verbálnou zmienkou sa rozumie nielen vyslovenie značky alebo výrobcu, ale tiež vyslovenie základnej charakteristiky, ktorá produkt identifikuje

•  v diskusnom programe dostane moderátor a hosť čaj vybranej značky
/moderátor povie: ... na strechu sme použili strešnú krytinu BRAMAC, ktorá najlepšie vyhovovala našim požiadavkám..../

•  v programe o varení sa používajú ochucovadlá
/kuchár povie: použijeme ....... , lebo neobsahuje konzervanty, len prirodzene zvýrazní chuť jedla/

3. SMS hlasovanie, SMS súťaže

Poskytovanie SMS služby v súvislosti s realizáciou SMS hry alebo SMS hlasovanie pre televíznych divákov v rámci vysielania konkrétnych televíznych programov, ktorú  STV plánuje vyrábať a vysielať na jej programových okruhoch. SMS službou sa rozumie štandard poskytujúci službu posielania krátkych textových správ v sieti GSM.

4. Audiotexové súťaže
Poskytovanie Audiotexových služieb v súvislosti s vysielaním konkrétneho televízneho programu, ktorú  STV plánuje vyrábať a vysielať na jej programových okruhoch. Audiotexová služba sa rozumie ako interaktívna informačná služba so zvýšenou tarifou, ktorá umožňuje volajúcemu komunikovať s centrálnymi databázovými súbormi, resp. s operátorkami prostredníctvom sietí VTS ST alebo GSM.